Product placement

Презентация актуальных проектов (pdf)

Продакт плейсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции; скрытая реклама) — рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, музыкальных клипах или книгах имеет реальный коммерческий аналог. Обычно демонстрируется сам рекламируемый продукт или его логотип, или упоминается о его хорошем качестве.

В применении технологий Product Placement, в первую очередь в кино и сериалах, сегодня заинтересованы почти все, кто, так или иначе, связан с рынком рекламы.

Рекламный рынок сегодня активно ищет новые пути и формы развития. И, безусловно, Product Placement – один из них.

Product Placement или – это непрямая реклама, когда товар, бренд, торговая марка органично и ненавязчиво интегрируется в «тело» кинофильма, сериала, телепрограммы, клипа и т.д.

Данная технология позволяет решить целый комплекс задач:

• Сформировать имидж торговой марки посредством ассоциирования её с персонажами, взаимодействующими с продуктом.
• Увеличить лояльность потребителей к торговой марке, как  следствие  доверительного отношения к проекту и к персонажам, использующим продукт.
• Информировать об особенностях продукта и тонкостях его использования.
• Передать эмоциональную составляющую торговой марки.

Виды Product Placement:

• 
  Визуальный показ (демонстрация) – это показ продукта в  кадре с обязательным условием читаемости логотипа.
• Использование (употребление) –  это любое взаимодействие персонажа с продуктом с обязательным условием читаемости  логотипа.
• Вербализация – упоминание названия торговой марки вслух персонажем фильма.
• Специальная сцена – использование марки (товара) с комментариями персонажей, специально вписанных в сценарий и согласованных с компанией-клиентом; или же отдельная сцена, где марка (товар) становится центральным персонажем, вокруг которого закручивается сюжет.

Преимущество технологии Product Placement:

• Данная технология гораздо экономичнее прямой телерекламы.
• Рroduct placement не подразумевает производственных расходов на съемку ролика и разработку творческой концепции.
• Максимально широкий охват целевой аудитории за счет многократного показа (центральные, региональные, зарубежные, кабельные, спутниковые каналы, выход на видеокассетах и DVD). Всё это поможет достичь десятков миллионов потребителей, обеспечивая многократные контакты с размещенным продуктом и долгую жизнь размещенному в нем бренду.
• Оптимальные условия просмотра - интегрированная реклама не позволяет переключить внимание потенциального потребителя с позиционируемого объекта на что-то другое, как часто это бывает во время обычных рекламных роликов и спонсорских заставок на ТВ.

Гарантия не пересечения с компаниями-конкурентами.

Практика PP не позволяет размещать в одном фильме конкурирующие товары и услуги.